Hlavním východiskem redesignu poboček sítě optik Dr. Klain byla snaha redefinovat typologii optiky, která je tradičně spojována se sterilní, až zdravotnickou estetikou. Přestože klíčovým pilířem značky nadále zůstává vysoká přesnost měření zraku a kvalitní technologické zázemí, hlavním cílem návrhu byla transformace celkového konceptu směrem k většímu uživatelskému komfortu, uvolněnosti a pocitu soukromí zákazníka během celého procesu výběru brýlí.

Zásadním impulzem se stala změna provozního a prostorového uspořádání. Prodejní proces je nově strukturován do dvou navazujících fází: otevřeného prodejního prostoru určeného pro samostatný výběr obrub a polouzavřených konzultačních zón. Tyto „pokojíčky“ klienta vizuálně i akusticky izolují od zbytku provozu a vytvářejí klidné, obytně působící prostředí s měkkým, polstrovaným sezením, které podporuje soustředění, důvěru a individuální přístup specialisty.

Barevné a materiálové řešení dále rozvíjí záměr distancovat se od tradiční zdravotnické estetiky a vědomě pracuje s asociacemi kavárenského či obytného charakteru. Základní paletu tvoří teplé odstíny šedé v kombinaci s výraznou texturou březové překližky. Charakteristický akcent v podobě fialově mořené překližky vychází z nové vizuální identity značky, jejímž autorem je studio Horáček. Grafický motiv loga je aplikován přímým tiskem na dřevěné obklady „tapety“ a v interiéru funguje jako subtilní prvek identity bez rušivého reklamního charakteru.